Ice Team Blog

Существуют две стратегии работы с PPC.
Итак, этих стратегий ровно две – «белая» и «черная». Их «цвет» определяется их отношением к поисковым системам, а точнее – к их регламенту.

1. «Белый» метод – это размещение PPC-ссылок с необходимыми «ключами» на, так называемых, «белых» ресурсах, то есть ресурсах, сделанных для людей, или установка вэб-мастером поисковой формы PPC на своих сайтах. С помощью данной формы посетитель может осуществить поиск по интересующим его тематикам и попасть на страничку с выдачей.

Если у вам уже есть свой сайт, при этом не существенно к какому домену он привязан (к платному или нет), и он имеет какой-либо уровень посещаемости, при этом, чем больше, тем лучше, естественно, вы имеете возможность добавить на него поисковую PPC форму, избавив ваших посетителей от необходимости использовать какой-либо поисковик. Это значит, что если ваши посетители будут использовать PPC форму, размещенную на вашем сайте, для поиска и переходить по ссылкам из выдачи, вам за это будет «капать цент». Кроме того, вы имеете возможность размещать ссылки на поиск по словам, которые могут заинтересовать ваш трафик, то есть схожие с тематикой вашего сайта. К примеру, если вы счастливы обладатель портала о кино, то можете спокойно размещать прямые поисковые ссылки, например, по слову “AVI”. Кликнув по такой ссылке, ваш посетитель попадет на страницу с выдачей по данному запросу, а кликнув по любой, хотя бы одной, ссылке, он принесет вам прибыль. Данная стратегия заработка будет эффективной лишь при большой посещаемости ресурса (-ов) вэб-мастера, поскольку для PPC заработка главное – трафик.

2. «Черные» методы привлечения трафика практикуются людьми, постоянно засоряющими топы крупных поисковых систем тысячами и миллионами сайтов-дорвеев. Поисковики, в особенности – крупные, ведут с ними постоянную войну, изобретая все новые и новые способы борьбы с дорвеями, но пока что конца этой войны не предвидится. Большинство доров «живет» (остается в базе поисковиков) очень малое время – от пары часов до максимум недели, поэтому их генерация происходит постоянно. Эта «черная» работа, как правило неблагодарна, да и к тому же тяжела, но, в отличие от «белой» стратегии , приносит результаты гораздо быстрее – практически сразу. Как правило, дорвей – это страница, оптимизированная под какой-либо конкретный поисковый запрос.

Заключается эта оптимизация, в основном, в использовании высокой плотности ключевых слов и подборке тегов (title, br, h1, b, strong и прочих) специальным образом.

Пару советов:
C тегами title, br, h1, h2 не стоит использовать большое количество слов, используйте не больше 10-15.
Теги заголовков стоит применять соответственно. Не применяйте тег h1 более одного раза на одной странице, тег h2 также используйте разумно.

Разбавляйте ключевые слова, заключенные в теги strong, b некоторым количеством окружающих фраз.
Плотность «ключей» в тексте – величина относительная и, как правило, находится в пределах 15%.
Все эти процедуры ориентированы на то, чтобы страница была оперативно «схвачена» ботами поисковиков и определена ими как наиболее релевантная (подходящая) по данному запросу с «ключевиком», под который создавался дорвей. Осмысленный контент в дорвее – дело десятое, тем более, что подавляющее большинство доров создаются специальными программами-генераторами, задачей которых является, учитывая заданную плотность «ключей», заполнять пространство «левым» контентом. При этом, как данная страница выглядит в глазах человека, абсолютно не важно, поскольку в ее коде, обычно, содержится скрипт ре-директа (перенаправления ) на страницу поиска PPC.

Перенаправление стоит осуществлять на основе java-script, который вставляется в «тело» страницы, то есть в пределах тега body.

Встречаются также дорвеи и без ре-директа. Для обычного пользователя они выглядят как обычнее сайты, и лишь наметанный вэб-мастерский глаз моментально распознает в нем характерные черты дора.
Для того, чтобы поисковые боты нашли вашу страничку-однодневку нужно поставить хотя бы одну внешнюю ссылку на нее (на пример, на форуме), или же руками добавить url вашего дора в каталог поисковой системы.

Ссылки для добавления ссылки в каталог поисковика:
1) Яндекс – webmaster.yandex.ru
2) Рамблер – rambler.ru/doc/add_site.shtml
3) Google – google.com/addurl/?continue=/addurl

«Чернота» дора по отношению к пользователям, котрые осуществляют поиск, заключается в том, что, засоряя топ выдачи, они отправляют пользователей не непосредственно на ресурсы, которые их интересуют, но на PPC странички, усложняя, таким образом, поиск информации. Хотя формально юзер получает необходимый результат, в большинстве случаев, вполне адекватный его запросу.

Людям, решившим попробовать себя в PPC заработке, лучше ориентироваться на западный сегмент рынка. Во-первых, оплата за бид в «буржунете» значительно выше. Во-вторых, русский рынок интернет бизнеса «поделен» тремя гигантами, поэтому найти себе нишу достаточно трудно. Ну и, в-третьих, в рунете много мошенников, которые занимаются накруткой и «скликиванием» рекламного бюджета, тем саамы существенно усложняя работу.

Привлекательность PPC модели очевидна. Рекламодатель получает целевой трафик, а вэб-мастер, который это трафик предоставляет, – заработок. Не удивительно, что сайты для Pay-Per-Click так популярны.

PPC или же Pay-Per-Click переводиться на русский язык как «Оплата за клик». Данная рекламная модель достаточно широко применятся в интернете. Главным принципом PPC является то, что оплата производится за переходы пользователей по указанной ссылке, то есть рекламодатель платит владельцу рекламной площадки за клик по его рекламе (обычно графический или текстовый баннер). Таким образом, рекламодатель, по сути, оплачивает лишь приход на его сайт потенциальных клиентов, а не платит за само размещение рекламы.

Модель Pay-Per-Click является одним из самых доходных видов деятельности в интернете, поскольку иногда цена одного клика может достигать нескольких долларов, таким образом, можно иметь внушительный заработок уже при нескольких десятках кликов в день. Главным требованием к человеку, который желает заниматься PPC-рекламой, являются знания в сфере поисковой оптимизации (или СЕО), которых у «рядовых» пользователей недостаточно или же попросту – нет. Успешность PPC напрямую зависит от поисковых систем, поэтому вэб-мастер просто обязан следить за изменениями поисковых алгоритмов и прочими поисковыми нюансами.

Давайте разберемся, в чем заключается PPC заработок.

Для примера возьмем интернет-аптеку, которая занимается продажей популярной фармацевтики, например, торгует Виагрой. Где ей (аптеке) находить потенциальных клиентов?

Главными источниками трафика в интернете являются крупные поисковые системы такие, как Google или Yahoo!. Однако, чтобы получить трафик с поисковой системы необходимо, чтобы сайт нашей аптеки попадал в первую 10ку выдачи по запросу, ведь, как правило, когда пользователь ищет что-либо в сети он редко добирается до 5-6 страниц в выдаче поисковика. Именно поэтому по наиболее популярным ключевым словам существует жесткая конкуренция за попадание в первую 10ку поисковой выдачи. Это стоит не дешево, и даже когда сайт попал в топ, удержаться там также стоит немалых денег, поэтому проекты со средним бюджетом очень редко попадают в топ поисковой выдачи.

По этой причине владельцы подобных сайтов, часто, для привлечения клиентов прибегают к услугам PPC сервисов, которые выступают посредником между рекламодателем и вэб-мастером, который непосредственно добывает трафик, размещая ссылки на ресурс рекламодателя у себя на ресурсах. Что мы имеем в результате такого сотрудничества? Рекламодатель получает потенциальных клиентов для своего сайта, а вэб-мастер – деньги. При этом оплачиваются лишь переходы на сайт рекламодателя (клики по его баннерам на ресурсах вэб-мастера), что достаточно выгодно для рекламодателей.

Люди, которым нужны клиенты на их ресурсы, обращаясь в PPC сервис, заказывают необходимое число посетителей (объем трафика) по ключевым словам и фразам, которые затачиваются специально под раскручиваемый ресурс, и назначает цену за каждого потенциального клиента. PPC сервис выглядит, по сути, как поисковая система, но в отличие от публичных поисковиков таких, как, например, Рамблер, на них нет случайных сайтов, а размещаются только те сайты, которые прибегли к их услугам. Место в выдаче прмо пропорционально зависит от бюджета кампании. Задача вэб-мастера – привлечь как можно больше трафика, чтобы получить в результате как можно больше кликов, ведь это называется «оплата за клик», помните?

Стратегию PPC применяют не только он-лайн магазины, но и ресурсы, которые предлагают прочие платные он-лайн сервисы, дилеры Форекс, например, дизайнерские студии, риелторские сайты и прочие. Стоимость клика (перехода), их еще называют «бид»(bid) – это параметр, который зависит от множества факторов, например, характера предоставляемого товара или услуги, географии целевого трафика. Вполне однозначным является тот факт, что цена бида на русскоязычном рынке гораздо ниже, нежели в, так называемом, буржунете (в основном – англоязычный сегмент, с ориентацией на США).

Оставайтесь с нами и удачи в Бизнесе